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2021/10/27 20:54:26,作 者: 黄兵
博客搜索引擎优化
什么是博客搜索引擎优化？
博客 SEO 是为搜索引擎优化博客内容、站点架构和 HTML 代码的实践。与博客 SEO 相关的常见任务包括页面优化、安装插件、提高页面加载速度和内部链接。
为什么博客搜索引擎优化很重要？
搜索引擎是博客的超级重要流量来源。
事实上，最近对 1000 多名博主的调查发现 SEO 是他们第三大最重要的流量来源（仅次于电子邮件营销）。
我们自己的博客是 SEO 力量的活生生的证明。当然，我们从 Twitter、LinkedIn、电子邮件和直接流量中获得了相当多的流量。加在一起，这些来源构成了我们每月流量的大部分。
但 Google 每月向我们发送超过 396,000 名访问者。
如果没有博客SEO，我们网站的增长将是很多慢。
如果您想了解如何针对 SEO 优化博客，请查看这些经过测试的 SEO 技巧。
最佳实践
为每个帖子找到一个主要关键字
您发布的每篇博客文章都应围绕一个关键字进行优化。
如果您围绕许多不同的关键字优化您的帖子，Google 和其他搜索引擎就会感到困惑。他们不知道您的内容实际上是关于什么的。
但是当您专注于单个关键字时，Google 可以轻松理解您的帖子是关于该主题的。
因此，您的第一步是为您的帖子找到一个主要关键字。
如果你的博客是新的，我建议首先关注长尾关键词。那是因为长尾条款不是超级有竞争力的。
要查找长尾关键词，请在 Google 搜索中输入一个词...
...并查看 Google 在搜索栏下方建议的关键字。
您还可以使用一个名为Answer The Public的不错的免费小工具。
此工具会生成一个基于问题的关键字列表，您可以围绕这些关键字优化您的帖子。
优化您的博客文章
现在您已经找到了一个长尾关键字，您希望围绕该词优化您的帖子。
没有必要在您的页面上填充您的关键字一百万次。这就是所谓的“关键字填充”。关键字填充过去曾经奏效。但今天它可以带来更多的伤害和好处。
相反，您希望在页面上的几个关键位置包含您的关键字。
标题和标题标签
大多数 CMS（如 WordPress）在帖子顶部都有一个标题字段。
并且您希望在您的博客文章标题和页面的标题标签中包含您的关键字。
例如，在我们网站的这个页面上，我们在帖子标题中包含我们的目标关键字“SEO 关键字”：
我们在标题标签中使用相同的关键字：
当谈到博客搜索引擎优化时，你的标题标签是两者中最重要的。
这是因为 Google 对出现在您页面标题标签中的字词施加了额外的权重。
某些 WordPress 主题和插件会自动将您的帖子设为标题标签。但其他人没有。因此，您需要仔细检查页面的 HTML 以确保您的关键字出现在您的标题中。
介绍和结论部分
您还想在博客文章的介绍和结论中提及您的关键字。
根据我的经验，将关键字放在这两个关键区域对页面 SEO有一点帮助。
例如，我发表了一个名为Copywriting: The Definitive Guide 的指南。
如您所见，我在介绍中添加了我的主要关键字（“文案”）……
……和结论。
H1、H2 和 H3 副标题
在 H1、H2 或 H3 副标题中使用您的关键字。
大多数 WordPress 主题会自动将您的帖子标题设为 H1。
但是，就像您的标题标签一样，您需要检查页面的 HTML 才能确定。
除了 H1，在您的帖子中至少添加一个包含关键字的副标题。
例如，我在这个 H2 副标题中添加了我的关键字：
这些提示是在优化博客内容时要牢记的最重要的SEO 最佳实践。
但它们只是触及了表面。在页面 SEO 方面，您还可以优化页面的替代文字、站点速度、响应式设计、移动优化等。
设置 SEO 插件
但无论每个人对 SEO 有多友好，他们通常都需要一些 SEO 插件或扩展程序形式的帮助。
Yoast SEO是迄今为止最受欢迎的 WordPress SEO 插件。但也有多合一的 SEO和RankMath。
几乎每个博客平台都有类似的 SEO 插件。
确切的插件并不重要。重要的是您在博客上使用正确类型的 SEO 插件。
具体来说，您需要以下插件：
- 帮助您优化标题和描述标签：这样，您就可以编写针对 SEO 优化的标题和元描述。
- 创建站点地图： XML 站点地图可帮助搜索引擎找到您博客的所有帖子和页面
- 轻松创建对 SEO 友好的站点结构：对于博客，这意味着能够轻松地将您不希望搜索引擎索引的页面和帖子编入索引。
- 压缩图像以提高速度： 页面速度不会影响您的排名。但是快速加载页面可以给您带来轻微的提升。
一旦你有了这些插件，就该……
将您的博客放在子文件夹中
如果您的博客是您的网站，则无需担心这一点。
但是，如果您是一家 SaaS 企业呢？还是你卖服务？
你把你的博客放在哪里？
过去，人们过去常常将他们的博客放在子域上，如下所示：
博客.example.com
事实证明，子域对 SEO 不是很友好。
相反，您想将您的博客放在一个子文件夹中，就像这样。
例子.com/博客
事实上，这就是我们在 Backlinko 所做的。
事实上，John Doherty将他客户的博客从子域移动到子文件夹。它帮助将他们的自然流量提高了 98%。
使用常青网址
博客 URL 可能超级长。
而且，事实证明，长 URL 对 SEO 不利。
我们发现短网址与较高的 Google 排名之间存在相关性。
这就是为什么我为每个帖子推荐简短的自定义 URL。
例如，许多博客平台（包括 WordPress）都会根据您的博客标题生成 URL。
但是您可以轻松编辑您的 URL 以使其更短。
只要您的网址包含关键字，您就可以开始使用了。
但这并不是长 URL 的唯一问题：
根据您博客的设置方式，您的帖子最终可能会在您的 URL 中带有日期。
这会为您的 URL 增加额外的垃圾，可能会损害您的 SEO。但它也让你的旧帖子看起来……旧。
即使您返回并更新旧内容，URL 中的日期也保持不变。
每个帖子的自定义常青 URL 回避了这两个问题。
编写独特的元描述
我们研究中最有趣的发现之一是元描述可以提高自然点击率。
因此，您肯定希望为您在博客上发布的每篇文章编写自定义元描述。
如果您的页面缺少元描述，Google 将根据您页面上的内容创建自己的描述。
有时他们的描述会鼓励人们点击。但大多数情况下，手写描述会更好。
注意：您不需要在元描述中包含您的关键字。谷歌在他们的算法中不使用描述。这纯粹是为了提高SERP 中的有机点击率。
帖子之间的内部链接
想要一种简单实用的白帽 SEO技术吗？
尝试在您网站上的不同帖子之间建立内部链接。
利用内部链接的最简单方法是在发布新内容时遵循以下两步过程：
首先，为您的新帖子添加 5-10 个内部链接。这些链接应该指向您网站上的旧帖子。
其次，添加 5-10 个从旧帖子到新帖子的内部链接。
当您在那里时，请确保使用描述您帖子的锚文本。因此，不要使用锚文本，例如：“这篇文章”，而是使用锚文本：“这篇关于用户体验的文章”。
这里的所有都是它的。
Noindex 类别和标签页
类别和标签页几乎是 100%重复的内容。这可能会导致严重的 SEO 问题。
这就是为什么我建议大多数网站将“noindex”标签添加到类别和标签页面。这样，这些有些无用的页面就不会被搜索引擎索引。
此规则的唯一例外是这些页面是否为您的网站带来了流量。在这种情况下，您可以保留它们。
但是，如果您像大多数博主一样，您的类别和标签页面应该应用 noindex 标签。
创建博客站点地图
关于博客的一件很酷的事情是，因为它们总是发布新东西，所以 Googlebot 通常会一直抓取它们。
但是为了让 Google 能够非常轻松地抓取您的所有帖子并将其编入索引，我建议您使用站点地图。站点地图只是一个链接到您所有帖子和页面的列表。
许多 SEO 插件会自动为您创建站点地图。例如，Yoast 创建了一个链接到帖子和页面的插件。
说到页面，这是在您的博客上使用站点地图的另一个原因。与显示在您的博客提要上的博客文章不同，页面有时会隐藏在您的网站中。
这会使搜索引擎很难找到它们。到这些页面的内部链接会有所帮助。但同样，在站点地图上列出您的页面也没有什么坏处。
使用 Search Console 监控您的 SEO
Search Console是任何博主必备的SEO 工具。
GSC 中包含大量精选内容。
但是对于博客 SEO，您只需要注意几个功能。
第一个是绩效报告。
此报告显示您当前在 Google 中排名的所有关键字（以及有多少人点击了您的结果）。
您还想查看“覆盖范围”和“站点地图”部分。
Coverage 功能会显示您目前在 Google 中已编入索引的页面数量。
站点地图功能会向您显示 Google 看到的最新站点地图。它还允许您提交新的站点地图。
针对精选片段优化您的帖子
您之前可能已经看过精选片段。
它们是 Google 从搜索结果中提取的简短文本片段。它们通常出现在有机结果的顶部。
谷歌倾向于从博客文章和文章中获取文本以用于精选片段。考虑到博客几乎只发布文章，精选片段优化应该成为任何博客 SEO 计划的一部分。
要使用精选片段，您首先需要弄清楚您的目标是什么类型的精选片段。
如果您想对“定义片段”进行排名，请确保包含 Google 可以在您的帖子中使用的定义。
下面是一个例子：
特色片段的另一种常见形式是“列表片段”。
针对这些进行优化的最佳方法是在您的帖子中使用大量副标题。
例如，我们的内容目前在此精选片段中排名。
Google 放在该列表中的每个项目都来自该帖子的副标题。
降低跳出率
无论跳出率是谷歌排名的因素是为辩论。
那说：
一些行业研究发现跳出率和排名之间存在相关性。
相关性是否意味着因果关系？不。
但降低跳出率确实没有坏处。它可以帮助提高您的 SEO 排名。
因此，花一些时间提高跳出率是有道理的。
概括而言，降低网站跳出率的最佳方法是发布能够满足 Google 搜索者所需的内容。
（换句话说：满足搜索意图的内容。）
当有人登陆你的帖子并说：“很好！这正是我正在寻找的东西”，他们会留下来阅读你的东西。
但如果你的帖子不合适，他们就会反弹。
如果有足够多的人反弹，谷歌会注意到你并降低你的排名。
除此之外，我建议专注于您的博客设计。
用户在瞬间决定是留下还是离开您的博客。如果您的博客看起来非常专业，他们就更有可能留下来。
事实上，当我查看我们的 Google Analytics 数据时，我注意到我们专业设计的指南的跳出率往往比普通帖子略低。
发布专为链接建设设计的内容
此时，您的博客已为 SEO 成功做好了准备。
那说：
您的博客可以拥有令人惊叹的世界级内容。您可以应用地球上的每一种搜索引擎优化技术。
但是要让您的博客在 Google 中排名，您需要建立反向链接。而且很多。
幸运的是，因为您经营博客，所以您的网站已准备好获取链接。毕竟，您一直在发布高质量的内容。其他博主想要链接到的确切内容类型。
如果您的内容营销的主要目标是获得更多指向您博客的链接，那么我建议您专注于
对 900 多个帖子的分析发现，这些特定类型的内容获得的链接比平均水平多。
这并不是说你应该只发布为什么帖子和信息图表。但是在构建链接时，这些格式往往表现最佳。
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