黄兵的个人博客

搜索引擎推广测试题

测试题（每题5分，共100分）

一．什么是百度推广？当前搜索推广有哪些渠道？

1.         百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

2.         搜索推广、移动搜索推广、网盟。

二．百度推广的账户结构是什么？账户层级的状态有哪些？含义是什么？

1.         搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。

2.         有效、暂停推广、处于暂停时段、预算不足；

3.         各状态含义：

1)         有效：表示推广计划当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，您可以点击小灯泡查看详情。

2)         暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。

3)         处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

4)         预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

三．什么是IP排除？什么是高级IP排除？

1.          将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。

2.    高级IP屏蔽：将IPB手动添加到高级IP屏蔽后，百度将不会对该IP段展现您的推广内容，请谨慎添加！

四．计划的状态有哪些？对应的含义是什么？如何处理？

1.         有效、暂停推广、处于暂停时段、预算不足；

2.         各状态含义：

1)         有效：表示推广计划当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，您可以点击小灯泡查看详情。

2)         暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。

3)         处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

4)         预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。

3.         有效无需处理，暂停推广可以点击“启用”来取消该推广计划的暂停，预算不足应及时续费，或者调整关键词费用。

五．什么是推广地域？推广地域设置的最小地域是什么？

1.          百度搜索推广账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位您的潜在客户。

2.          市级行政单位。

六．什么是推广时段？推广地域可以再哪些层级设置？

1.         百度推广结果展现的时间段。

2.          账户级别、账户+计划级别设置

七．什么是关键词出价？什么是最低展现价格？什么是移动出价比例？关键词的最终出价如何计算？

1.          关键词出价即您为该关键词带来的一次点击所愿意支付的最高费用

2.          最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定

3.          您能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放

4.          具体计算时会有2种情况：

1)         一般情况下，每次点击价格就是保证您当前位置的最低保位价，通常会低于您的出价

2)         关键词排名在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格

八．什么是创意？创意有哪些状态？如何处理？创意的展现方式有哪些？

1.          创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL

2.          有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活

3.          有效不需要处理；查看不宜推广的原因，修改创意，重新审核；审核中等待不需要处理；激活这些创意后，关键词即可推广

4.          轮替模式、优选模式

九．推广单元有哪些状态？如何处理？

1.         有效、暂停推广、推广计划暂停推广

2.         有效无需处理；暂停推广点击“启用”

十．关键词与搜索词的区别是什么？如何选取关键词？

1.          关键词是由我们自己精心挑选的、用以定位潜在客户的字词，而搜索词是广大网民搜索时候的一些词语

2.         可以参考搜索词报告，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词

十一．关键词的匹配方式有哪些？分别是什么含义？各匹配方式的符号是什么？

1.          广泛、短语、精确

2.          广泛：网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会；短语：短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含：精确：与关键词字面完全相同的搜索词

3.          匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上在要添加的关键词上加中括号（[]，半角字符）表示参加精确匹配；加双引号（""，半角字符）表示参加短语匹配，其中，加双引号内嵌中括号（"[]"，半角字符）表示参加短语-精确包含，只加双引号（""，半角字符）表示参加短语-同义包含，加双引号内嵌大括号（"{}"，半角字符）表示参加短语-核心包含；不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为您选择的关键词匹配方式

十二．什么是否定关键词？什么是精确否定关键词？在哪个层级去设置？

1.          在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果

2.          如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果

3.          推广计划和推广单元

十三．什么是搜索词报告？

1.          搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果

十四．创意的作用有哪些？什么是创意的标题？什么是创意的描述？分别多少个字符限制？

1.          帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果

2.           

3.           

4.          所有推广结果的标题长度，均为32个字节

十五．什么是通配符？为什么要使用通配符？

1.          通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志

2.          标题和描述都要插入通配符，让创意飘红。红色的关键词，表明您正是网民要找的商家

十六．什么情况下创意会飘红？

第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红

第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红

十七．创意的结构有哪些？

1.           

十八．搜索排序的基本规则是什么？

1.           

十九．什么是关键词的质量度？质量度的影响因素有哪些？

1.          关键词质量度是对关键词触发的推广结果以及着落页一个系统的指标

2.          预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响

二十．针对梵媞网站做品牌词分类和拓展

1.          品牌词：梵媞、梵媞医学美容、梵媞整形、梵媞医院

2.          扩展：具体项目+品牌词，如：梵媞双眼皮，梵媞做双眼皮多少钱，梵媞隆鼻、梵媞吸脂等