琼瑶笔下那么多绝色美女，为什么只有小燕子一夜爆红？

资深电影人张艺谋、周星驰、李安曾经捧红一茬又一茬姹紫嫣红又风情各异的“谋女郎”、“星女郎”、“安女郎”。但若论及挑选美女的眼光，华语世界诸位大牌男性电影人，和言情女作家鼻祖琼瑶比起来，还要甘拜下风。

琼瑶以独到的审美观、老练的辨识力、稳狠准的专业眼光，挖掘了数不胜数天生丽质的“琼瑶女郎”：林青霞的江雁容、刘雪华的李梦竹、俞小凡的夏婉君、陈德容的汪紫菱、萧蔷的汪绿萍、岳翎的杜青青、陈红的汪子璇……深印在广大观众心中美貌动人的绝色女子不胜枚举。

“琼瑶女郎”的美好在于清丽不可方物，充满出尘脱俗的古典韵味和不食人间烟火的仙女气质。她们在纷繁复杂高度商业化的影视圈，是特征非常鲜明的存在。数十年来，自成一格，经久不衰，堪称奇迹。

琼瑶擅于塑造柔情似水、弱不禁风、楚楚动人的女性形象，通过描述她们身处悲惨世界受尽苦难却爱而不得的凄婉故事，唤起观众怜悯。《几度夕阳红》中的李梦竹、《哑妻》中的方依依、《梅花烙》中的白吟霜，无不如是。而《婉君》中的夏婉君、《一帘幽梦》中的汪紫菱、《庭院深深》中的章含烟，虽然最后得到美好结局，却依旧经历了一番番不堪回首的精神苦难或肉体折磨。

塑造了无数玉女形象的琼瑶，她笔下知名度最高、最受欢迎的女性形象却不是以往任何一部纯情小说的玉女主角，而是敢说敢做、敢爱敢恨的小燕子。

1998 年，《还珠格格》问世，一经播出，万人空巷，成为 20 世纪中国电视史上最后一部现象级别作品。直到今天，它依然是“史上收视率最高”的电视剧和每年暑期热播的经典剧目。

凤冠霞帔的小燕子调皮地掀起红盖头，明艳动人的俏丽面孔上，一双黑水晶般的大眼睛活泼灵动、明眸善睐、流光溢彩，那一幕，不知惊艳了多少剧迷年少的时光。

在众多知书达理、诗情画意、我见犹怜的“琼瑶女郎”中，天真烂漫的小燕子是个不折不扣的异数。她出乎所有观众和琼瑶本人意料，在一夜间红遍大江南北，无人不知无人不晓，成为街头巷尾热议的话题。这个角色也让彼时名不见经传的小姑娘赵薇红透半边天，即使 20 年过去了，新一代流量小花层出不穷，也未及当年赵薇盛极一时的巅峰。

《还珠格格》之所以大红大紫，原因有二：琼瑶凭借敏锐的商业触觉，意识到对于女性的传统审美观早已不是今时所需；为满足普通观众的纯爱诉求而自我复制，营造梦幻世界，仍是琼瑶影视剧成功的特色标签和关键所在。

打造“琼瑶女郎”中的“超女”，建立女性人物理想国

《还珠格格》虽是身着古代衣冠的清宫戏，骨子里却是突出女性主体地位的青春剧。它建立起一个女性人物的理想国，在这个桃花源世界里，女性得到了应有的尊重和肯定。

琼瑶早年作品充斥着男性话语霸权，女性长期处于被支配地位和严重失语状态。某些作品甚至存在一夫多妻和平共处的情节，例如《一颗红豆》、《新月格格》、《梅花烙》等。在这种形态下，悲情女主惨遭抛弃、饱受磨难、凄苦一生的结局，都在情理之中。

小燕子的出现颠覆了琼瑶戏里传统男权社会中女性的刻板印象。她不畏强权，不贪富贵，见义勇为，在封建帝制的大清朝呼吁男女平等，渴望婚姻自由，颠覆主仆尊卑。她要求男性情感专一 ，拒绝三妻四妾，甚至要求皇子、皇帝一夫一妻，这种观念的超前甚至是穿越，在古装宫廷剧中完全不可想象。她具有强烈的女性意识和鲜明的反权威、反传统、反封建意识，敢于挑战专治的男权（父权和夫权）社会。这种痛快淋漓的反抗和冲击，迎合了很多女性观众的心理需要，颇有大快人心之感。

1998 年《还珠格格》的横空出世与 2005 年“超级女声”的一夜爆红，有着异曲同工之处。它们均是以迅雷不及掩耳的速度窜红，都曾掀起普遍全民热潮。“超女”们张扬个性，表现自我，促使人们对于女性审美标准发生翻天覆地的变化，达到空前的丰富多元。李宇春的招牌短发、俾睨一切的单眼皮小眼睛，以及坚持不改的中性路线，在某种程度上与小燕子的特立独行不谋而合。她们毫无顾忌、不墨守成规，就像“超女”的口号“想唱就唱”。正是因为热情和个性被压抑太久，才会以爆炸形式释放出巨大能量，形成席卷整个社会、让人叹为观止的“小燕子风暴”和“超女现象”。

旧时玉女已成明日黄花，失去广阔的市场，小燕子才是世纪末观众喜闻乐见的新人类。她就像“琼瑶女郎”中的“超女”，她的成功以及她所带来的全民盛宴绝非偶然。

继续琼瑶戏一以贯之的玛丽苏加灰姑娘模式，为观众的心灵荒漠编织绮梦

然而从另一方面看，这个发生在清代宫廷的童话故事，本质上，仍是大众文化最擅长讲述的白日梦。它的内核依旧是琼瑶戏一以贯之的玛丽苏加灰姑娘多角关系生死恋模式，通过满足普通观众的纯爱诉求，以及对心理快感的需要而进行自我复制。

出身低微、不学无术的小燕子，凭借纯真无邪、顽皮可爱，被英俊多金的五阿哥永琪不顾一切地爱上，陪她浪迹天涯，闯荡江湖，甚至心甘情愿放弃江山、皇位和亲人。

英雄侠客们会自动配置到她生命中各个角落，成为她的挚友（柳青）、兄长（箫剑）和师父（蒙丹）。他们在闲暇时逗她开心，陪她玩耍，危难时拔刀相助，拯救她于水深火热之中。

她还深得位高权重者心，莫名的宠爱从天而降。乾隆皇帝子嗣众多，唯独青眼于义女。作为深宫中的异数，难免遭遇皇后责罚、太后刁难，但都有皇上保驾护航、令妃暗中相助。每次以为要山穷水尽，走投无路，最后必然话锋一转，柳暗花明，逢凶化吉。

她也不乏情深意重、不离不弃的闺蜜：紫薇、金锁、柳红、晴儿、含香，她们既是小女生心事的倾诉对象，也是落难时刻义不容辞两肋插刀的得力助手。有她们红尘作伴，不亦乐乎，不会寂寞。

还有更多忠心耿耿的爱戴者：明月、彩霞、小卓子、小邓子、大杂院里的老老小小，以及一路相遇所有心怀善意的普通百姓。他们以无比的忠诚，毫无条件、发自内心、不计回报地爱她，照顾她，保护她，哪怕在此之前，他们根本陌不相识、素未谋面。

讲到这里，也许你会发现，《还珠格格》的风靡离不开这些俗套。将庄严的正史置换为虚拟的爱情故事，突出强化娱乐功能，营造梦幻世界，满足女性观众的情感欲望，在她们的心灵荒漠编织绮丽的美梦，仍是琼瑶的拿手好戏。

根据时代进行创新，缓解当代女性的社会焦虑，并不妨碍小燕子继续翻版玛丽苏灰姑娘，历尽苦难最终赢得大团圆结局。

几十年来，琼瑶凭借以通俗浅显为特征的电视文化特有的魅惑力，一直源源不断为人们提供继续做梦的精神养料，抚慰人们的情感世界，让观者获得自我催眠的快感，做了一场又一场现实生活中很难实现的美梦。

如此敏锐的商业触觉，达成“小燕子”的爆红和观众的集体狂欢，或者并不稀奇。

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